Kronede dage for den digitale forbruger

Global Entertainment & Media Outlook 2011-2015

Forbrugere af digitale medier har aldrig haft det så godt som nu. Der er større adgang til kvalitetsindhold - endda oftest gratis - via flere forskellige platforme, end der nogensinde har været. Udbyderne i medie- og underholdningsindustrien presses nu til at finde en passende forretningsmodel, hvis de vil have del i branchens kommende vækst.

Sådan lyder konklusionen i PwC’s årlige Global Entertainment & Media Outlook 2011-2015. I undersøgelsen vurderer PwC, at det samlede globale forbrug i medie- og underholdningsindustrien, i løbet af de kommende 5 år, vil stige fra $ 1.400 mia. i 2010 til $ 1.900 mia. i 2015. Dette udgør en årlig vækstrate på 5,7 %, som er drevet af den økonomiske vækst men som dækker over det fremherskende skift i forbruget fra traditionelle til digitale medier. Digitale platforme tegner sig i dag for 26 % af det samlede forbrug, men den digitale andel forventes i 2015 at være steget til 33,9 %.

Digitalt = gratis?

Digitaliseringen stiller også nye krav til virksomhederne. ”Mange forbrugere forventer fortsat, at digitalt indhold skal være gratis”, siger John G. Sørensen, der er medieekspert og partner i PwC. ”Det vil blive vanskeligt at overbevise folk om, at de skal betale, og det vil kræve stor indsigt i, hvad forbrugerne sætter pris på”, forklarer han.

Internet overhaler avisreklamer

Internettet vil være det hurtigst voksende annoncesegment i de kommende 5 år og vil i 2012 overhale aviserne og blive den næststørste kategori efter TV.

TV-reklamerne vil fortsat nyde godt af viewing og sammenkoblingen med internetbrug, og de største sportsbegivenheder i de næste par år, f.eks. OL i London i 2012, vil skabe tocifrede stigninger i denne periode.

Kontakt PwC

Er du interesseret i at høre mere om undersøgelsens resultater, kontakt:

John G. Sørensen
Partner og medieekspert
Tlf. 3945 3240

Se PwC's globale temasite, hvor du kan købe adgang til undersøgelsen

Om Entertainment & Media Outlook 2011-2015

PwC’s Global Entertainment & Media Outlook 2011-2015, den 12. årlige udgave, indeholder dybtgående analyser og forudsigelser for 13 større industrisegmenter i fire af verdens regioner: Nordamerika (USA, Canada), EMEA (Europa, Mellemøsten, Afrika), Asien/Stillehavsområdet og Latinamerika.
Læs pressemeddelelsen.

Interesseret i at vide mere?

Du kan købe online adgang til undersøgelsen. Med en online adgang, kan du selv udvælge lige præcis de data og grafer, som passer dig ud fra undersøgelsens 13 segmenter og fire regioner. Undersøgelsens resultater er fordelt på 48 lande - her er Danmark selvfølgelig et af dem.
Adgang til Global Entertainment & Media Outlook 2011-2015 kan købes her